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哎呀呀:"花儿朵朵"绽放的美丽梦想
http://qwffxs.cn 2019-11-30

  哎呀呀店内琳琅满目的美丽饰品

  “哎呀呀成为‘花儿朵朵’饰品指定品牌了?!”19岁的江西姑娘小杨,像往常一样习惯性地走入位于广州白云区机场路的哎呀呀,惊喜地发现仅仅几天不见,店铺里就出现了大幅的“花儿朵朵”海报。“什么时候的事情啊,我特别喜欢唱歌,也特别喜欢代悦和杨秀措,我还参加了‘花儿朵朵’海选呢,当时戴的饰品就是从哎呀呀买的,没想到你们真的合作了!”

  哎呀呀“花儿朵朵”宣传海报(杨秀措版)

  有这种感觉的,并不只小杨一人。在遍布全国的3000多家哎呀呀店铺中,随处可以听到年轻、时尚、充满青春活力的小姑娘们的惊叹。“你们不是一直在《非诚勿扰》、《快乐大本营》、金鹰剧场投广告吗?怎么突然去赞助‘花儿朵朵’了,而且事先怎么一点消息都没有?”

  哎呀呀“花儿朵朵”宣传海报(梦想加冕版)

  “花儿朵朵”青海卫视(湖南广电集团旗下媒体)主办的大型歌唱类选秀节目。2010年,湖南卫视正式与青海卫视联姻,共同启动了“花儿朵朵”,拿到了当年广电总局颁发的第一张选秀类节目牌照,取得了不俗的收视成绩,并推出了代悦、杨秀措等一批平民偶像。2011年,花儿朵朵再度起航,来自湖南广电的制作团队强势出击,将与湖南卫视“快乐女声”展开史无前例的同门PK。

  一直备受关注的“花儿朵朵”全国特约赞助商,则花落湖南广电集团长期战略合作伙伴、中国饰品第一品牌——哎呀呀饰品连锁股份有限公司。这是继“2006邀请《超级女声》主持人李湘倾情代言”、“2009《丑女无敌》电视剧植入式营销合作”、“2009‘快乐女声’广州演唱会冠名赞助”之后,哎呀呀与湖南广电集团再度携手共造的美丽盛事。

  据了解,哎呀呀与“花儿朵朵”的美丽缘分,始于2011年4月。在一次湖南卫视的广告招标活动中,哎呀呀品牌中心工作人员认识了湖南经视广告部主任赵文彬。半个月后,赵文彬调至青海卫视,出任广告部主任。他敏锐地发现:“花儿朵朵”与哎呀呀在潮流时尚概念上存在多处美丽共鸣点,是理想的合作对象。

  “青海卫视是一个飞速成长的电视台,哎呀呀也是一个飞速成长的品牌;‘花儿朵朵’是一个专为女性设计的选秀节目,哎呀呀则专业为广大女生提供优质的潮流时尚饰品;两者都是一个青春昂扬的品牌,都拥有同样年轻而前卫的受众群体。两者在调性上非常符合,具有良好的合作基础。”赵文彬说。

  哎呀呀也有同样的感觉。2011年的“花儿朵朵”活动持续时间长达5个半月,不但在地面设立了北京、上海、广州等九大赛区,还开辟了以走进为校园形式的“高校唱区”和以走进企业为形式的“分众唱区”。广大的地域、多样的形式,恰与哎呀呀在全国的扩张形成了良好互补。此外,“花儿朵朵”的重点赛事集中在九月之后,而这正是哎呀呀传统上的销售高峰期。

  因此,哎呀呀投入上千万元,成为“花儿朵朵”全国特约赞助商,并受邀成为“花儿朵朵”全程官方饰品指定品牌,为全国各大唱区主持人、选手提供饰品赞助。这是娱乐界对哎呀呀在时尚饰品领域的品牌认可,这也是娱乐与时尚的再次美丽交融,当音乐+饰品跨界来袭,绽放的是每个参赛选手的美丽梦想。

  这也是哎呀呀第一次赞助大型选秀活动。哎呀呀董事长叶国富表示,哎呀呀为年轻女性提供潮流时尚的饰品,为她们带来欢乐、美丽、自信的用户体验和休闲生活,这与花儿朵朵的内涵非常吻合。

  “哎呀呀要成为80后、90后等新生代消费者认同的品牌,她们独立、自信、善于表现、勇于挑战,花儿朵朵为他们提供了这样一个恣意绽放梦想的舞台,哎呀呀将与青海卫视一起,共同呵护并记录下她们的成长。”叶国富同时指出,哎呀呀的四位形象代言人——S·H·E和林宥嘉都是选秀出身,最终成为了家喻户晓的大明星,希望在花儿朵朵舞台上,诞生下一个S·H·E,下一个林宥嘉!

  哎呀呀品牌中总监王勇表示,与花儿朵朵的活动,还是哎呀呀首次开放渠道资源,展示自身媒体属性的尝试。“哎呀呀在全国有3000家店,目前正在统一安装电视机,而我们店内本身就有录音、口播、橱窗、海报等各种媒介展示资源。非节假日期间,哎呀呀单店平均人流量在300-400人之间,我们会在店内播放有关花儿朵朵赛事的视频,向广大消费者传递出哎呀呀“美丽使者”的身份。”

  据悉,为更好的助力“花儿朵朵”,哎呀呀还将在官方微博启动“i绽放”即时互动活动,在“花儿”赛事期间,每天送出3个“哎呀呀‘i花朵’”限量版大礼包。同时,哎呀呀还将联动多家有影响力的网络门户、客户端及人气微博,让更多的观众、网友参与进来,加入到哎呀呀“花儿”这场美丽盛宴。

  此外,哎呀呀还将在终端门店发起一系列促销活动,并专门设计部分限量版潮流饰品,满足不同“花儿”及消费者的需求,为选手形象加分。消费者可在哎呀呀门店或网上淘宝旗舰店,选择自己喜欢的饰品,送给自己喜爱的“花儿”选手佩戴,为她们加油打气。


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编辑:何双印
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