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互联网+电器行业,看九阳电器如何革新传统家电行业
http://qwffxs.cn 2019-11-30

互联网+电器行业,看九阳电器如何革新传统家电行业

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在风云变幻的“互联网+”时代下,家电行业也一如其他传统行业面临着巨变,一场残酷的转型战争已经拉开序幕。传统的家电品牌如何借助互联网进行转型?家电行业未来还有哪些挑战和机会?


九阳作为家电行业知名品牌,在互联网转型上有着高瞻远瞩,在去年年初就推出了九阳的微信分销商城。正是因为集团高层的正确决策,推动着九阳旗下的经销商走出一条属于自己的电商之路。


记者独家采访九阳经销商烟台融玖电器有限公司总经理刘融,让我们来看看传统家电行业是如何走出一条“互联网+”的革新之路的。


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移动电商是家电行业转型大趋势

随着移动互联网的发展,品牌与用户、厂家与消费者的关系也随之发生改变。实体渠道流量增长放缓,移动端流量高速增长,家电企业正面临着转型和革新。


对于像九阳这样的传统家电企业而言,面临巨变时,又该如何应对呢?烟台融玖电器有限公司总经理刘融告诉记者,“九阳的发展方式从线下实体店销售转到线上,将线下渠道和线上流量贯通融合,盘活各方资源,通过线下积累的渠道,再到线上去挖掘和吸引客户资源,消费者也可以到线上筛选商品和服务,再到线下去购买、体验和消费。”


移动电商是家电行业转型大趋势,九阳通过运营方式的改变,销售通道与渠道的融合,增强用户的体验和互动,让购物流程更智能、更便捷。


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传统家电品牌如何开启移动电商模式?

九阳电器发展到今天这个阶段,在很多电器领域已经处于行业的领先地位了。虽然九阳已经有足够的品牌沉淀,每年营业额也保持着稳定的增长。但人无远虑,必有近忧。


刘融就一直有种深深的危机感,他善于看到未来的方向,并且在危机来临之前提前布局。刘融向记者透露,他在去年就考虑在微信端做营销,但是一直在考虑以什么样的形式。“直到今年年初,我看到了人人店这款产品,它的分销模式符合我心里一直在寻找的想要做的模式。一键分销,没有门槛,让消费者也可以参与到营销的过程中。可以说是营销模式的一种开创性的体验。”


九阳借助人人店这款产品,拿到了开启移动电商的钥匙。烟台九阳专卖人人店上线一天,发展分销商突破300家,一天时间销量达到200件。“人人分销模式,用户在店铺页面一键即可分销,没有门槛,带来裂变传播,才让我们的分销商在一天时间内增长这么多。”刘融对记者如此说。


人人店将微商分销和传统推广有效地结合起来,不仅能达到代理商拓展的目的,也可以达到品牌推广的目标,即利用分销形式,零成本进行品牌推广。


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传统家电行业怎样攻下微信电商市场?

传统老牌家电企业都在努力,新型互联网厂商正在积极扩大板块。包括九阳在内的众多传统家电企业,无一不是积极打造属于自己的互联网品牌,通过线上线下共同攻下微信电商市场。


正所谓:思则变,变则通。在“互联网+”的风口下,不改变则意味着死亡。刘融对记者坦言:“家电不像一般的快消品那样重复购买率高,相反,家电的单品成交价更高,用户在互联网端下单会很犹豫,这就需要我们把产品和后期服务做好。像我们的消费者,在人人店上购买了九阳的产品之后,日后如出现问题,可以在当地的九阳线下专卖店进行维修。”


对于九阳电器来讲,无论是将传统渠道与线上流量进行融合,还是依靠人人店颠覆传统营销方式,将产品、服务、用户体验做到极致,才是家电市场发展的重中之重,如此才能看到后天的美好光景。



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编辑:何双印
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